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IA y SEO: Secretos del primer atraco en la era de inteligencia artificial

La web Exceljet experimenta un descenso repentino en el tráfico

El año 2012 fue memorable para David Bruns, residente de Utah en Estados Unidos, cuando su página Exceljet, una herramienta educativa para utilizar Microsoft Excel, comenzó a florecer. Para Bruns, lo que empezó como un proyecto se transformó rápidamente en un emprendimiento lucrativo.

Sin embargo, el último trimestre de 2022 llevó a un declive en las visitas a Exceljet, que no paraban de disminuir. Debido a que el sitio depende en gran parte del tráfico de búsqueda de Google, Bruns se encontró en una encrucijada, preguntándose si había perdido la gracia del gigante tecnológico.

Un auge en el tráfico por el uso de inteligencia artificial

Fue en otoño de 2023 cuando Bruns descubrió la causa del declive de su página a través de una publicación en redes sociales. La razón era un “robo SEO”, uno de los nuevos enfoques de la inteligencia artificial generativa. Era una evidente estrategia para copiar su página web y sustraer el tráfico que había conseguido atraer de Google utilizando avanzadas herramientas de inteligencia artificial.

Esta forma de robo resultó ser una táctica exitosa que multiplicó el tráfico a la página del agresor en un 60%, a pesar de que las visitas a Exceljet se redujeron a la mitad.

El efecto de la IA generativa en el SEO

El “robo SEO” plantea grandes interrogantes sobre el futuro del internet. Ahora, el contenido se puede generar por IA con el simple toque de un botón, lo que dificulta la distinción entre el contenido generado por inteligencia artificial y el creado por humanos.

Ethan Mollick, profesor asociado de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, que investiga el impacto de la IA, afirma que la capacidad de identificar la veracidad de la información ya no está clara y que incluso las búsquedas de Google no muestran siempre lo más acertado. Frente a esta situación, Mollick sostiene que se necesita un cambio radical en la forma de relacionarnos con la información.

La inteligencia artificial en el SEO, un arma de doble filo

El principal campo de batalla es ahora el SEO, y la IA generativa se ha convertido en un planteamiento de SEO con esteroides, como lo describe Jake Ward, responsable de la estrategia de SEO que impactó a Exceljet. Afirma que el uso de IA generativa no difiere de lo que hace cualquier otro especialista en SEO, sólo que lo hace de manera más rápida.

El incremento en la generación de contenido por IA

Con el auge de startups como Jasper y SEO.AI, la generación de contenido por IA ha aumentado, lo que ha conducido a un notable incremento en el tráfico a la web del agresor.

Bruns objeta esta práctica, argumentando que está mal obtener beneficios de un contenido generado por una máquina que no ha sido verificado por un humano. Además, señala que los artículos generados por IA suelen contener errores factuales.

Google, por su parte, asegura no temer al contenido generado por IA, afirmando que penalizará a los sitios web que utilicen la IA principalmente para manipular los rankings de búsqueda.

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