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La Industria del Marketing Digital Prioriza la IA Generativa e Hiperpersonalización

Revolución de la IA en la Transformación Digital

¿Te has dado cuenta de cómo la inteligencia artificial (IA) ha ido cobrando cada vez más relevancia en todas las industrias? Esta tecnología está redefiniendo la manera en que hacemos negocios. Según expertos y representantes de distintos sectores, “quien no estén surfeando esta ola de la IA, ya va tarde”. Y no podrían tener más razón.

La IA representa hoy un eje fundamental en cualquier proceso de transformación digital. Ya no se trata solo de digitalizar procesos, sino de aprovechar las innumerables posibilidades que la IA ofrece. Y lo cierto es que su influencia se deja notar especialmente en el sector del marketing.

Emplear la IA para mejorar la experiencia del cliente ya no es una opción, es una necesidad. En un evento reciente enfocado en precisamente esto, se discutió cómo la IA está revolucionando la experiencia del usuario.

IA Generativa como herramienta de interacción

Una de las formas más sorprendentes en las que la IA está cambiando el juego es a través de la inteligencia artificial generativa. Con ella, las empresas pueden crear experiencias, productos o contenidos altamente personalizados.

En palabras de Javier Oliete, Managing Director de JAKALA, ahora es posible “utilizar la inteligencia artificial generativa para desarrollar nuevos productos de manera más asertiva y eficiente”. Esto significa que, en lugar de simplemente ofrecer los productos existentes, podemos generar nuevos ingresos a partir de los datos de los clientes.

Esta modalidad de la IA no sólo permite a las empresas anticiparse a las futuras necesidades de sus clientes, sino también fidelizarlos. ¿El resultado? Una posición más sólida en el mercado y clientes más satisfechos.

IA Generativa en un mercado saturado

La importancia de la experiencia del cliente en el éxito empresarial es indiscutible. Y es aquí donde la IA generativa juega un papel crucial, especialmente en un mercado cada vez más saturado. Donde los productos y servicios suelen ser similares, la experiencia del cliente puede hacer toda la diferencia.

Javier López Calvet, CFO de Día Spain, destaca cómo la IA le ha ayudado a su empresa a “optimizar procesos, reducir márgenes de error y anticipar nuevas oportunidades en el comercio electrónico”. Sin duda, un ejemplo de cómo la IA puede marcar la diferencia en la experiencia del cliente.

El poder de la hiperpersonalización

Al hablar de IA, no podemos dejar de mencionar la hiperpersonalización. Esta se está convirtiendo en una herramienta imprescindible para el marketing, permitiendo a las empresas no solo mejorar la experiencia de sus clientes, sino también optimizar sus recursos.

Esto es especialmente importante en sectores complejos, como el de los seguros. Aquí, como apunta Mariel Vázquez, Directora de Experiencia del Cliente Digital de MAPFRE, sino que “La inteligencia artificial generativa nos ayuda a identificar las principales dificultades de los usuarios y adaptar nuestros productos para ofrecer el mejor servicio”.

Liderazgo Empresarial y Transformación Digital

La transformación digital y el liderazgo empresarial van de la mano en la era de la IA. Las grandes empresas ya están adoptando la IA y la hiperpersonalización para ofrecer experiencias más enriquecedoras a sus clientes.

En el caso de El País, por ejemplo, la personalización está teniendo un gran impacto en el éxito de su programa de suscripción de pago, según su Director de Estrategia de Datos, Nico Lozano Argüelles.

En conclusión, no cabe duda de que la IA y la hiperpersonalización son dos elementos clave en la revolución digital actual. Ambas tecnologías ofrecen inmensas oportunidades para mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la posición de las empresas en sus respectivos mercados.

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