Innovación en Marketing con IA
Una nueva plataforma promete optimizar la creación de contenido, imágenes y videos personalizados, permitiendo a las marcas anticiparse a las necesidades de los consumidores.
Mondelēz International ha dado un paso significativo al presentar una innovadora plataforma que tiene como objetivo mejorar sus capacidades de marketing a nivel global. Este sistema no solo busca elevar la experiencia del consumidor, sino también integrar de lleno la inteligencia artificial en sus estrategias.
Colaboración Estratégica
La compañía ha unido fuerzas con Accenture y Publicis Groupe para desarrollar esta plataforma. Gracias a esta colaboración, Mondelēz podrá crear textos, imágenes y videos de manera mucho más rápida y eficiente. Este enfoque permitirá a las marcas de la empresa adaptarse más velozmente a las tendencias y preferencias del público.
Proactividad en el Mercado
Jon Halvorson, vicepresidente sénior de Experiencias de consumo globales y Comercio digital en Mondelēz, expone que: “El uso de la inteligencia artificial nos permitirá adoptar un enfoque más proactivo en la presentación de nuestras marcas al mercado.” Al implementar esta tecnología, se puede añadir un valor tangible a la empresa, facilitando la creación y distribución de contenido relevante y ajustado a las exigencias del consumidor.
Inteligencia Basada en Datos
Gracias a su extensa relación con Mondelēz, Accenture ha logrado construir un ecosistema digital robusto. Este entorno permite la recolección y procesamiento de datos en tiempo real, utilizando inteligencia artificial para traducir información dispersa en conocimientos útiles que faciliten la toma de decisiones en todos los niveles de la empresa.
En el futuro, Accenture se encargará de la implementación de esta plataforma, formando al personal y realizando estrategias para una adopción exitosa. Venky Rao, líder de América y IA en Accenture, añade que: “Los especialistas de marketing de Mondelēz podrán utilizar los datos y la inteligencia artificial para fomentar la innovación y potenciar la personalización en cada interacción con el consumidor.”
Rol de Publicis Groupe
La ejecución de la plataforma estará a cargo de Publicis Groupe, que desarrollará la inteligencia que respaldará los activos creativos de Mondelēz. Ambas entidades colaborarán estrechamente con los equipos de marketing para realizar una transformación que redefine la manera en que se conciben las campañas en el sector de bienes de consumo.
Scott Hagedorn, arquitecto jefe de soluciones globales en Publicis, subraya la importancia de este proceso transformador, mencionando que “Publicis se enorgullece de ser un socio estratégico en este esfuerzo, uniendo capacidades para ofrecer una solución revolucionaria, fundamentada en datos y tecnología de alta calidad.”
Ética y Responsabilidad
Con un enfoque en la ética y la responsabilidad, Mondelēz afirma que su nueva plataforma será desarrollada bajo principios de diseño que priorizan el uso ético de la inteligencia artificial. Esto no solo asegura la conformidad legal, sino que también establece un estándar elevado para el uso de la tecnología en el marketing.
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