La Revolución en la Búsqueda en Internet con la IA Generativa
La IA generativa podría cambiar para siempre la naturaleza de la búsqueda en Internet, ya que cada vez más personas optan por acceder a la información a través de herramientas como ChatGPT. ¿Podría desaparecer por completo la búsqueda en Internet tal y como la conocemos hoy en día? Y, ¿qué significa la IA generativa para el sector de la optimización de motores de búsqueda (SEO), un sector con un valor aproximado de 68.000 millones de dólares al año?
Sigue leyendo para descubrirlo.
La Evolución de la Búsqueda con IA
Admitámoslo: la experiencia media de búsqueda en Internet es, en el mejor de los casos, torpe. Digamos que buscas algo como: "¿Cuáles son las principales atracciones de Savannah, Georgia?". Probablemente aparezcan miles de resultados de búsqueda. A continuación, tendrás que navegar entre los primeros resultados y esquivar todas esas notificaciones de cookies que surgen en cada sitio web.
Luego puede que tengas que desplazarte entre párrafos de contenido SEO para obtener la sencilla respuesta que estabas buscando.
Comparado esto con preguntar a una herramienta como ChatGPT: "¿Cuáles son las principales atracciones de Savannah, Georgia?". Solo tienes que teclear o pronunciar tu pregunta y obtendrás una respuesta inmediata. La IA rastrea Internet para que tú no tengas que hacerlo. Es una experiencia mucho más fácil y menos frustrante para los usuarios.
Rumores sobre Nuevas Herramientas de Búsqueda
Se rumorea que OpenAI lanzará su propio producto de búsqueda basado en IA, lo que elevaría aún más el listón en su competencia con el gigante de las búsquedas Google. Está claro que esto podría cambiar fundamentalmente, e incluso amenazar, la búsqueda en Internet tal y como la conocemos. Así, tiene sentido que las empresas de búsqueda en Internet estén integrando rápidamente la IA generativa en sus ofertas de búsqueda.
Microsoft Bing fue el primero en integrar ChatGPT. Google también publicó una nueva experiencia de búsqueda llamada SGE (Search Generative Experience), diseñada para ayudar a los usuarios a navegar más fácilmente por la información online.
Por ejemplo, los usuarios de SGE pueden ver definiciones pasando el ratón por encima de determinadas palabras o acceder a una lista de puntos clave de páginas web extensas.
Mejora de la Experiencia de Búsqueda
En otras palabras, las empresas de búsqueda en Internet están intentando mejorar lo que hacen con la IA generativa para poder ofrecer una experiencia de búsqueda más limpia y menos frustrante. Pero, ¿serán suficientes estos esfuerzos o ganarán la ventaja competitiva herramientas como ChatGPT? Es demasiado pronto para decirlo con seguridad, pero una cosa es segura: la IA generativa va a cambiar absolutamente la forma en que buscamos información.
El Futuro del SEO
Las tácticas tradicionales de SEO podrían quedar obsoletas por la IA generativa. Las estrategias SEO ofrecen a las organizaciones formas de convencer a los motores de búsqueda para que favorezcan su sitio web y lo presenten lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. Los banners y la colocación de anuncios pagos son otras estrategias para garantizar que un sitio web consiga una posición destacada en los resultados de búsqueda.
Pero si los usuarios prescinden cada vez más de los motores de búsqueda y obtienen su información de una herramienta como ChatGPT, todos esos esfuerzos de SEO y colocaciones pagadas, que tanto tiempo costaron, carecen de sentido.
Los Desafíos para el SEO y la Monetización de la IA
Empresas como Microsoft y Google lo saben, y por eso se mostraron tan dispuestas a sumar herramientas de IA generativa a sus funciones de búsqueda para retener a los usuarios, aun a sabiendas de que ello podría afectar a los futuros ingresos procedentes de las colocaciones de pago y la visualización de banners.
Considera que el 58% de los ingresos de Google en 2022 procedían de Google Ads, y tendrás una idea bastante clara de cuánto puede perder una empresa como Google. Esto significa que lo más probable es que veamos a proveedores de búsquedas como Google y Microsoft monetizar las respuestas generativas de IA en el futuro, igual que antes monetizaron los resultados de búsquedas estándar.
Impacto en las Pequeñas Empresas
En otras palabras, a los grandes les irá bien. Aparecerán nuevas fuentes de ingresos para estos gigantes tecnológicos a medida que encuentren formas de innovar con la IA generativa y de monetizarla. Pero para las empresas más pequeñas que prestan servicios de SEO, la IA generativa podría suponer una amenaza fundamental para su modelo de negocio.
Impacto de la IA Generativa en las Empresas
El SEO es solo un ejemplo de cómo las empresas podrían verse afectadas (positiva y negativamente) por la IA generativa. Esta tecnología transformadora acabará afectando o mejorando a casi todas las empresas. Por eso aconsejaría a todos los líderes empresariales que echaran un vistazo en profundidad a su estrategia empresarial.
Examinen el impacto potencial de la IA generativa en las operaciones de su empresa, sus productos y servicios, y tal vez incluso su modelo empresarial subyacente, y luego actualicen su estrategia empresarial en consecuencia.
Con información de Forbes US
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