Los pequeños negocios deben reconsiderar su SEO ante la IA de Google
El pasado 14 de mayo, Google presentó una nueva funcionalidad impulsada por Inteligencia Artificial en su buscador, denominada AI Overviews. Según el anuncio del gigante tecnológico, esta herramienta tiene como objetivo "buscar por el usuario". Con AI Overviews, el buscador pretende mejorar la experiencia de búsqueda proporcionando respuestas rápidas a diversas consultas. La idea es evitar que los usuarios tengan que visitar múltiples páginas web.
Por ejemplo, al realizar una búsqueda, la parte superior de los resultados mostrará resúmenes generados por IA. Estos resúmenes destacarán la información más importante y los enlaces más relevantes según la consulta.
Un caso ilustrativo mencionado en la presentación de la herramienta es: si buscas "Encuentra los mejores centros de yoga o pilates en Boston, y detalla sus ofertas y la duración del trayecto caminando desde Beacon Hill", la IA presentará no solo una lista de enlaces, sino un resumen que incluye información de blogs de fitness, directorios locales y reseñas.
Sin embargo, esta tecnología aún tiene margen de mejora. Algunos usuarios han reportado resultados curiosos y poco confiables en los primeros días del lanzamiento de AI Overviews en Estados Unidos.
Impacto en el SEO de pequeños negocios
La implementación de AI Overviews es un cambio significativo que busca expandirse globalmente para finales de 2024. Inicialmente, esta función está disponible solo en EE. UU.
Los resúmenes generados por IA tienen el potencial de aumentar las búsquedas sin clics. Esto significa que los usuarios podrían encontrar la información que necesitan directamente en el resumen, sin visitar otros sitios web.
Este cambio podría afectar negativamente el tráfico de los sitios web que no aparezcan en los resúmenes de AI Overviews. Sin embargo, si una página de un pequeño negocio aparece en estos resúmenes, su visibilidad se potenciará considerablemente.
Por el momento, los resultados de AI Overviews se generan solo para consultas donde Google determine que puede ofrecer información particularmente útil. Esto implica que los resúmenes no se mostrarán para todas las consultas, sino de manera selectiva y especialmente para preguntas más complejas.
Estrategias para mejorar el posicionamiento en Google
Aunque las técnicas específicas para aparecer en los resúmenes de IA aún se desconocen, Google ha señalado que seguir sus directrices habituales es suficiente. Aquí hay algunas estrategias recomendadas:
Experiencia, Habilidad, Autoridad y Confianza (EEAT)
Los criterios EEAT son fundamentales para que Google identifique contenido de alta calidad. Estos no solo se enfocan en la calidad del contenido, sino también en la reputación de la página y la confianza del autor. Factores técnicos, como la protección de datos, también son relevantes.
Por ejemplo, Google valora el contenido escrito por alguien con experiencia personal en el tema. También, la especialización temática de todos los contenidos en una web es importante. Los backlinks, especialmente los de alta calidad, son esenciales para mostrar que una página es de confianza.
Uso de palabras clave específicas
Cada vez más usuarios realizan búsquedas por voz, generando consultas más largas y detalladas, conocidas como búsquedas long tail. AI Overviews está diseñado para responder a estas consultas complejas, por lo que crear contenido que responda a frases de búsqueda long tail será una técnica de posicionamiento eficaz.
Contenidos sin clics
Las búsquedas sin clics ya existían en Google, pero ganarán más relevancia con AI Overviews. El uso de datos estructurados, como etiquetas de encabezado y elementos gráficos, será clave para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de un sitio web.
Creación de contenido de calidad
Aunque siempre ha sido importante, la calidad del contenido se vuelve crucial con AI Overviews. Google prioriza contenido que cumpla con estándares de exactitud, originalidad, experiencia y valor para el usuario. Esto es especialmente relevante para temas en la categoría Your Money or Your Life (YMYL), como finanzas, salud y legalidad.
¿Ha muerto el SEO tradicional?
La adopción de la inteligencia artificial por parte de Google marca un cambio significativo. Los negocios deben adaptarse a un panorama donde posicionarse bien en los motores de búsqueda se vuelve más desafiante y crucial.
Ahora, no solo es importante que una página aparezca en el primer resultado, sino ser vista como una fuente relevante para que la IA de Google considere su contenido en los resúmenes de AI Overviews.
La clave podría estar en la Optimización para Motores Generativos (GEO), que adapta las estrategias tradicionales de SEO a la era de la IA. La GEO alinea las tácticas SEO con las nuevas capacidades de los motores de búsqueda, como AI Overviews de Google y el Bing Chat de Microsoft.
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