Cambios en Google: Actualización y Revolución de la IA
Google y sus nuevas actualizaciones
Google no es conocido por ser estático; últimamente, ha sido particularmente dinámico. Las actualizaciones a finales de 2023 y otro core update en marzo de este año han afectado a numerosas webs, algunas incluso han sido casi eliminadas. Este esfuerzo de Google busca proporcionar resultados de búsqueda más naturales, centrados en el contenido de calidad y en aportar valor real al usuario.
Las nuevas directrices muestran una obsesión por el contenido de calidad sobre la cantidad. En este escenario, las webs de afiliación y las que están sobreoptimizadas para SEO han sido especialmente impactadas. La meta parece ser mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de los resultados.
La influencia de la IA
A estas actualizaciones se suman las innovaciones relacionadas con la Inteligencia Artificial (IA). Existe un miedo palpable a que el uso de Google decaiga, disminuyendo el acceso de los usuarios a las webs de las marcas. Mientras tanto, Google transforma su buscador para no quedarse atrás en esta ola de IA, lanzando funcionalidades como el envidiado AI Overviews en Estados Unidos, devolviendo respuestas en modo IA, similar a una "posición 0" en los resultados actuales.
En Marketing4eCommerce hemos reunido a expertos en SEO para discutir estos cambios y su impacto. Entre ellos, Juan González Villa, director de la agencia USEO; Fernando Maciá, director de la agencia Human Level; y Betlem Cardona, Directora de Captación de Tráfico en Flat101.
El impacto de las actualizaciones recientes
Hablamos con los expertos: Fernando, Betlem y Juan
Fernando Maciá nos comenta que el nuevo libro de SEO técnico que ha lanzado junto a sus compañeros de Human Level ha sido bien recibido. Lo diferencial del libro son sus aspectos técnicos, especialmente en temas de indexabilidad y VPO, tratados con gran profundidad.
Betlem Cardona de Flat101 señala cómo el estudio anual de conversión en ecommerce confirma una tendencia decreciente en el impacto del tráfico orgánico. Esta bajada se debe a múltiples factores, pero resulta crucial analizar estos datos por sector para entender su contexto.
Juan González Villa de USEO ha centrado su atención en el ecosistema de IA desde la aparición de ChatGPT. Juan menciona que inicialmente no previó el rápido crecimiento de OpenAI, recordando sus primeras experiencias con GPT-2 en 2019. Esta evolución ha demostrado ser un cambio significativo para el sector.
La evolución de Google: Más allá de los updates
Beth comparte que el objetivo principal del update de finales de 2023 fue eliminar el contenido poco útil y premiar la experiencia del usuario. Este movimiento afectó principalmente a sites orientados al consumo de contenido, mostrando la intención de Google de mejorar la calidad de sus resultados.
Fernando señala lo peligroso de que una única empresa tenga tanto poder sobre qué se publica y qué no. Menciona cómo el contenido antiguo está desapareciendo, afectando a la historia digital y la investigación futura.
Con el largo update de marzo/abril, Juan explica que Google integró el sistema de Helpful Content en su núcleo de algoritmos. Esto provoca que no haya más avisos específicos para este tipo de actualizaciones. A pesar de esfuerzos, muchas webs no han logrado recuperarse, lo cual refleja un cambio persistente en la estrategia de Google.
IA y el futuro del buscador
En su última conferencia, Google anunció el lanzamiento de Google SGE en Estados Unidos, con la característica de AI Overviews. Esta herramienta muestra resúmenes hechos por IA, incluyendo siempre las fuentes de referencia.
Fernando se muestra crítico respecto al uso de contenido de terceros sin permiso en estas herramientas. Pide que se regule este uso para que la generación de contenido siga siendo atractiva y valiosa para los creadores.
Juan defiende que Google necesita mantener un balance entre la introducción de IA y el modelo actual de negocios, que depende del tráfico de referencia. Cree que AI Overview puede funcionar como complemento sin sustituir al buscador tradicional.
Prepararse para el nuevo entorno de Google
Consejos de nuestros expertos para afrontar los cambios
Fernando aconseja a los generadores de contenido que se centren en sus usuarios. Es crucial que el contenido tenga autoridad en los resultados de búsqueda específicos.
Beth añade que, aunque el contenido generado por IA sea práctico, la identidad del autor o empresa detrás será cada vez más importante. Destaca la necesidad de regresar a estrategias de marketing más creativas y menos técnicas.
Juan sugiere no perder la calma. Aunque el SEO ha sido declarado "muerto" en múltiples ocasiones, siempre se adapta. Las mejores prácticas SEO actuales seguirán siendo válidas en un escenario con IA.
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