Ciudad de México /
Innovación y Adaptación en el Advertising Week Latam 2024
Durante el Advertising Week Latam 2024, celebrado en su segundo día, se subrayaron dos temáticas clave: la integración de la inteligencia artificial y la convergencia de medios tradicionales en el nuevo ecosistema digital. Estas cuestiones revelan cómo las plataformas emergentes están forzando a la televisión a adaptarse a un nuevo enfoque en publicidad y marketing.
Perspectivas del Futuro Digital
Luis Villarreal, director de Contenidos Digitales en Canal 6, compartió su visión sobre cómo Multimedios navega las transformaciones actuales. Villarreal enfatizó la necesidad de establecer vínculos fuertes con las plataformas digitales.
“La adaptación constante es vital, ya que el sector está en constante modificación. Como grupo, Multimedios debe ajustarse a estos cambios y enriquecerse a partir de la experiencia compartida con colegas,” declaró Villarreal.
El Desafío de la Relevancia
El desafío de Multimedios radica en mantener su pertinencia ante una audiencia en evolución. Villarreal destacó que su misión en la era digital es transformarse en una extensión de los medios tradicionales.
“Actuamos como una extensión de la televisión; lo que sucede en la pantalla se complementa a través de nuestras plataformas digitales,” aseguró.
Narrativa y Atracción de Audiencia
La creación de narrativas cautivadoras es esencial para atraer y retener la atención del espectador.
“En un entorno donde la atención es efímera, tenemos solo unos segundos para captar el interés de quienes están revisando sus dispositivos móviles. Utilizando historias, podemos involucrar a nuestro público porque, al final, todos compartimos experiencias narrativas,” destacó Villarreal, haciendo hincapié en la creciente competencia por la atención.
Aprendizajes del Evento
El evento no solo fue un escenario de diálogo, sino también un punto de aprendizaje para todos los asistentes. Daniela, una visitante, resaltó el avance observado en el mercado mexicano.
“Me parece que en México se está percibiendo un crecimiento; aprendemos mucho de mercados más desarrollados como el estadounidense o el europeo, pero definitivamente la parte digital está impulsando esta evolución,” declaró.
Adaptación a Nuevas Tendencias
Otra asistente, Renée, subrayó la importancia de adaptarse a las tendencias que marcan el presente y el futuro.
“Venimos a aprender y a conocer las nuevas tendencias. Hoy en día, personalizar la experiencia del usuario es fundamental; necesitar estar en constante evolución y aprender del entorno,” concluyó.
En un mundo que cambia a gran velocidad, la capacidad de adaptarse y aprender es clave para el éxito de cualquier organización.
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