Impacto de la Inteligencia Artificial en Cannes Lions 2023
La IA tras los Premios: ‘Handshake Hunt’ y ‘WoMen’s Football’
Tanto ‘Handshake Hunt’ de Mercado Libre como ‘WoMen’s Football’ de Orange, que se apoyan en la tecnología deepfake para evidenciar prejuicios en los deportes femeninos, se alzaron con premios en los Cannes Lions de este año. Estos logros destacan la capacidad de la inteligencia artificial para impulsar ideas innovadoras que antes parecían inalcanzables.
Estos proyectos demuestran cómo la IA puede transformar la narrativa y presentar temas relevantes de manera visualmente impactante. El uso de deepfake en estos casos no solo capta la atención, sino que también provoca una reflexión más profunda sobre temas sociales.
‘WoMen’s Football’ de Orange es un ejemplo perfecto de cómo la tecnología puede ser una herramienta para el cambio social, abordando estereotipos de género en el deporte.
Evolución de la Creatividad con Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial está en plena expansión, y la agencia creativa 10 Days está a la vanguardia con anuncios publicitarios desarrollados con IA para icónicas marcas como KFC, Wimbledon y Gucci. Hace dos años, 10 Days se atrevían con el primer experimento de anuncios generados por IA. Ahora, han rehecho esos anuncios con la tecnología actual, mostrando un avance significativo.
Introduciendo las mismas cuatro palabras clave en Midjourney, 10 Days ha producido nuevos visuales para Nespresso, KFC, Wimbledon, British Airways, Gucci, Ray-Ban, Gymshark, Uber, Colgate y Brewdog. El progreso en las capacidades de la IA es innegable.
Los resultados permiten comparar el grado de evolución de 2022 a 2024. Visuales notablemente complejos y casi hiperrealistas marcan la diferencia. Desde humanos con mayor diversidad racial hasta detalles anatómicos precisos, la IA está redefiniendo los límites del diseño gráfico y la publicidad.
La Revolución Visual: De lo Infantil a lo Hiperrealista
Los visuales de 2022, aunque completos, parecen simples y comparables a la visión de un niño. En contraste, las representaciones actuales de 2024 son complejas, dinámicas y llenas de detalles intrincados. Un ejemplo notable es un visual de Wimbledon que muestra a una mujer sosteniendo una raqueta con un espaciamiento de dedos casi perfecto.
Sin embargo, el texto sigue siendo un desafío para la IA. A menudo, las palabras aparecen desordenadas o mal escritas, un aspecto que la IA aún no ha perfeccionado o puede ser una limitación deliberada por razones legales. Este obstáculo debe superarse para alcanzar una evolución total.
En cuanto a los resultados en vídeo, destacan la calidad semejante a las imágenes fijas de 2022. Esta similitud, conocida como el efecto ‘uncanny valley’, muestra una inquietante falta de realismo emocional que impide una conexión completa con el espectador.
Los Desafíos y Oportunidades del ‘Uncanny Valley’
La campaña de Toys «R» Us, creada con Sora de OpenAI, es un ejemplo de los desafíos del ‘uncanny valley’. Aunque con un arco narrativo claro, la conexión emocional fue deficiente. Es aquí donde la IA debe ser una herramienta de soporte, no el origen de la creatividad, para verdaderamente conectar con el público.
Proyectos exitosos como ‘Handshake Hunt’ y ‘WoMen’s Football’ de Orange demostraron que la IA puede ser un aliado poderoso cuando apoya a los humanos en el proceso creativo.
Ad Intelligence: La AI al Servicio de la Creatividad
El equipo de 10 Days ha integrado la IA en cada etapa de su proceso creativo. Desde conceptualización hasta producción, han aprovechado su capacidad para crear mundos visuales únicos, como el caso de la marca de snacks Zombie, y para desarrollar personajes y fondos para historias infantiles.
La agencia ahora lanza ADINTELLIGENCE.AI, un estudio de diseño que ayuda a empresas a utilizar la IA para desarrollar desde logotipos hasta mundos de marca, todo en 10 días. Su misión es demostrar que la IA puede acelerar el proceso creativo sin comprometer la calidad.
HAL149: La IA como Aliada Estratégica
HAL149 es una empresa de inteligencia artificial que desarrolla asistentes IA personalizados para empresas. Nuestros asistentes se basan en modelos GPT entrenados a medida para tareas como atención al cliente, generación de contenido y mantenimiento de perfiles sociales.
En HAL149, creemos en alinear el trabajo humano con las capacidades de la IA, ayudando a las empresas a crecer y ser más eficientes. Hacemos de la IA una herramienta para aumentar a las personas, no para reemplazarlas.
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